市场营销
市场营销的定义和理论，是随着时代的发展有着各种变化的，并不是固化的存在而是随着时代的发展而发展的。大众营销（市场营销1.0），原本是在美国产的，以制造商品为中心的概念。之后进化为以菲利普所定义的顾客为中心的（市场营销2.0）概念。现在随着国际化和IT行业的快速发展，已经开始向价格主导的市场营销（市场营销3.0）的领域发展，不单单是以收益为目的，发展为企业和组织为了更好的改造世界而展开的企事业活动，已经升华到了这样的战略高度。“以客户为中心”的个性化服务越来越受到重视。通过客户分析，企业可以利用收集到的信息，跟踪并分析每一个的信息，不仅知道 什么样的客户有什么样的需求，哪些消费者可以成为潜在客户，同时还能观察和分析客户行为对企业收益的影响，使企业与客户的关系及企业利润得到最优化。
在竞争日益激烈，价格大战连年不断的，竞争的产品、层次不断升级的情况下，企业不断探寻新的营销模式，提升企业营销竞争能力，则有利于中国企业适应加入WTO后的国际竞争，使中国企业能够真正形成与国际企业巨头处于同一竞争平台的实力，突破价格大战的重围。
市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。企业如何制定市场营销战略呢？营销步骤1、分析市场机会2、选择目标市场3、确定市场营销策略4、市场营销活动管理
在这个竞争激烈的社会，创新是一个企业乃至国家立于不败之地的又一法宝，是实现可持续发展的有力保证。我国企业的市场营销创新是我国和世界接轨的必然结果，是顺应时代潮流的产物，是企业生存与发展的依靠。要如何进行企业市场营销创新，是一个企业的管理者必须牢记的一个问题。只有不断的进行企业市场营销的创新，企业才能够持续发展。而市场营销管理则是企业对自身产品及劳务的设计、定价、促销等一系列活动的管理工作，是在满足消费者需求的前提下，所进行的产品的运营活动。所以说，企业市场营销创新策略对企业的发展有着十分重要的影响。
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